Еще в 2014 году компания Amazon предприняла попытку потеснить лидеров рынка, выпустив смартфон Fire Phone. Проект, который курировал лично Джефф Безос, обернулся крупной неудачей: устройство было снято с продаж уже через год после релиза. Теперь же стало известно, что Amazon вновь работает над смартфоном, получившим кодовое название Transformer. Новый гаджет с лаконичным дизайном будет сфокусирован на глубокой интеграции искусственного интеллекта, расширенных возможностях Alexa и персонализации пользовательского опыта.
Эта инициатива является очередным этапом многолетних усилий компании по воплощению давней мечты Безоса — созданию персонального помощника, напоминающего компьютер с голосовым управлением из сериала «Звёздный путь». Ожидается, что продвинутые алгоритмы персонализации помогут сделать шопинг на Amazon.com, использование Prime Video, прослушивание музыки или заказ еды через партнеров компании максимально бесшовными и простыми.
Ставка на ИИ и отказ от классических приложений
Центральным элементом нового проекта стала интеграция ИИ, которая призвана минимизировать зависимость пользователя от традиционных магазинов приложений. Вероятно, роль основного инструмента возьмет на себя Alexa, однако она не обязательно станет системным ядром смартфона. Несмотря на то что облачные мощности AWS сегодня задают стандарты глобальной инфраструктуры, сама Amazon стремится избавиться от имиджа компании, которая «догоняет» рынок ИИ-сервисов, пока конкуренты активно наращивают присутствие в этом сегменте.
Напомним, что первый смартфон от Amazon был оснащен шестью камерами для распознавания физических товаров, что позволяло мгновенно находить их в онлайн-магазине и добавлять в корзину. Однако проприетарная ОС Fire OS не смогла предложить достойную альтернативу экосистемам Android и iOS, а попытка реализовать систему 3D-графики приводила к быстрому перегреву корпуса и ускоренному разряду аккумулятора. Несмотря на годовую подписку Amazon Prime в подарок, продажи шли крайне вяло. В итоге компании пришлось снизить цену устройства с $649 до $159 и полностью прекратить его производство через 14 месяцев, зафиксировав убыток от списания запасов в размере $170 млн.
Команда ZeroOne и концепция «антисмартфона»
По данным инсайдеров, развитием проекта Transformer занимается специальное подразделение ZeroOne, созданное год назад внутри департамента устройств Amazon. Команду возглавил Джей Аллард, бывший топ-менеджер Microsoft, известный работой над музыкальным плеером Zune и игровой приставкой Xbox. На текущем этапе компания рассматривает два пути: разработку традиционного смартфона или создание устройства с ограниченным набором функций, ориентированного на борьбу с цифровой зависимостью.
