Аналитики TrendForce представили отчет о состоянии мирового рынка смартфонов в первом квартале 2026 года. Согласно полученным данным, за отчетный период было произведено около 284 млн устройств, что на 1,7% меньше показателей аналогичного квартала прошлого года.
Заметный рост цен на оперативную память и накопители, начавшийся во втором полугодии 2025 года, долгое время оказывал лишь косвенное влияние на индустрию. Компании использовали ранее созданные запасы компонентов, закупленные по более низким расценкам, а потребительский спрос поддерживался ожиданиями дальнейшего подорожания техники. Однако сейчас ситуация изменилась: по мере исчерпания складских резервов производители столкнулись с резким ростом себестоимости и сокращением прибыли, из-за чего большинство брендов вынуждены корректировать планы на второй квартал.
По прогнозам TrendForce, общемировой объем производства смартфонов в 2026 году снизится на 16,2% и составит примерно 1,05 млрд штук. Если стоимость памяти продолжит расти, что потребует регулярного повышения розничных цен, итоговый спад может оказаться еще более ощутимым.
Лидером рынка остается Samsung. В первом квартале компания выпустила около 62,6 млн смартфонов, показав рост производства на 2,3% в годовом выражении. Samsung оказалась единственной компанией из топ-6, которой удалось нарастить объемы выпуска относительно четвертого квартала 2025 года. Аналитики связывают этот успех с финансовой устойчивостью компании и доминированием премиальных моделей в портфеле, что позволяет эффективнее справляться с ростом производственных затрат.
Второе место удерживает Apple с результатом 60,2 млн устройств. В годовом исчислении производство компании выросло на 19,7% благодаря релизу iPhone 17e и расширению актуальной линейки iPhone 17. При этом по сравнению с последним кварталом 2025 года объем выпуска Apple сократился на 31%.
Показатели остальных участников рынка выглядят следующим образом:
- Xiaomi: 26 млн устройств (падение на 38% в годовом выражении и на 37% в квартальном).
- Oppo: 29,5 млн устройств (+8% в годовом выражении, -25% в квартальном).
- Vivo: 22 млн устройств (снижение на 8% как в годовом, так и в квартальном исчислении).
Эксперты TrendForce подчеркивают, что рост стоимости памяти создает колоссальное давление на маржу перечисленных брендов. Если тенденция к подорожанию компонентов сохранится, компании могут вновь пересмотреть производственные планы в сторону уменьшения.
Шестую строчку заняла Tecno с показателем 19,8 млн смартфонов. Данный производитель особенно чувствителен к изменению цен, так как специализируется на бюджетном сегменте с низкой маржинальностью. Тем не менее, стабильный спрос на развивающихся рынках продолжает оказывать бренду необходимую поддержку.
По мнению экспертов, именно стоимость памяти станет ключевым фактором, определяющим динамику рынка смартфонов на ближайшие два года.
