Корпорация Google приступила к внесению существенных изменений в работу своей поисковой системы на территории Европейского союза. Эти корректировки стали следствием жестких регуляторных мер со стороны европейских властей, направленных на соблюдение закона о цифровых рынках (Digital Markets Act, DMA). В частности, нововведения затронут принципы отображения результатов в категориях вертикального поиска, таких как отели, авиабилеты и рестораны.
Новые принципы поисковой выдачи в Европе
Согласно новым требованиям, при поиске специализированных услуг, таких как бронирование гостиниц или перелетов, поисковик теперь обязан отдавать приоритет результатам от конкурирующих сервисов, например, Expedia или Booking.com, перед собственными инструментами Google, включая Google Flights и Google Hotels. Обновленная структура выдачи предусматривает размещение одного специализированного поискового сервиса в верхней части страницы, за которым следуют еще два с меньшим объемом деталей. Ниже будет расположен карусельный список с предложениями авиакомпаний, отелей и заведений общепита, однако из него будут удалены некоторые полезные опции, такие как отображение цен в режиме реального времени.
В компании Google крайне негативно отреагировали на принудительные изменения. Представители поискового гиганта назвали это «наиболее регрессивным изменением за последние 30 лет» существования сервиса. По мнению разработчиков, такие корректировки ухудшают качество пользовательского опыта для европейцев: они способствуют продвижению посреднических площадок в ущерб локальному бизнесу и исключают функции, к которым привыкли пользователи.
Причины и контекст регуляторных ограничений
Данные изменения внедряются на фоне серьезного давления со стороны ЕС. В июле 2026 года Евросоюз окончательно утвердил штрафные санкции в отношении Google на сумму более 1 миллиарда долларов. Из этой суммы около 535 миллионов долларов (460 миллионов евро) пришлось на штраф за использование доминирующего положения для продвижения собственных сервисов в поиске. Еще 500 миллионов долларов (430 миллионов евро) компания обязана выплатить за принудительное направление пользователей в магазин приложений Play Store в обход альтернативных площадок. У корпорации было 60 дней на то, чтобы либо исполнить предписание, либо обжаловать его.
Стоит отметить, что тестирование данных механизмов началось еще в феврале 2026 года. Тем не менее, на момент подготовки материала некоторые результаты поиска в Европе при использовании VPN все еще демонстрировали доминирование собственных сервисов Google в топе выдачи, что указывает на постепенный характер развертывания обновлений. Изменения затронут исключительно европейский регион, пользователи в остальном мире не почувствуют никаких перемен. Ранее в этом году Европейский парламент также принял решение сменить поисковую систему по умолчанию, отдав предпочтение менее крупному сервису Qwant.
Механика ранжирования и последствия для бизнеса
Важно уточнить, что ранжирование конкурентных площадок в новой системе будет по-прежнему определяться алгоритмами Google, однако приоритет выдачи теперь смещен в пользу сторонних вертикальных поисковых систем (VSS). В компании подчеркивают, что данные меры наносят ущерб не только удобству пользователей, но и локальным предприятиям: стимулируя рост онлайн-посредников, новые правила снижают эффективность прямого взаимодействия между потребителем и поставщиком услуг.
Хронология событий и статус исполнения требований
Google официально подтвердил агентству Reuters начало процесса интеграции данных изменений. Хотя компания начала эксперименты с модификацией выдачи еще в феврале 2026 года в попытке избежать штрафных санкций за злоупотребление положением лидера поискового рынка, итоговое решение Евросоюза в июле 2026 года обязало корпорацию завершить приведение продуктов в соответствие с DMA в течение 60 дней. На текущий момент статус выполнения предписаний остается неоднородным: при проверке через VPN некоторые поисковые запросы по отелям и авиабилетам все еще показывают стандартные блоки Google, что свидетельствует о поэтапном развертывании обновлений для европейских пользователей.
