Компания Apple готовится представить свой первый складной смартфон в рамках осеннего мероприятия, которое официально проходит 9 сентября 2026 года под слоганом «Surprise and Shine». Утечки из цепочек поставок и отраслевые отчеты позволили раскрыть практически все ключевые характеристики новинки, однако маркетинговое наименование устройства оставалось предметом дискуссий до последнего момента.
Характеристики и форм-фактор складного устройства Apple
Согласно имеющимся данным, полученным благодаря утечкам CAD-рендеров и макетов для производителей чехлов, Apple выбрала форм-фактор книжки. Новый смартфон в разложенном состоянии по габаритам будет напоминать iPad mini. Устройство получит внешний дисплей с диагональю около 5,3–5,5 дюйма и внутренний складной экран размером около 7,7 дюйма. На задней панели будет расположен выраженный выступ камеры, аналогичный тому, что используется в iPhone Air. В системе камер будет установлен 48-мегапиксельный сенсор.
Производитель планирует выпустить новинку в двух цветовых решениях: серебристо-белом и серебристо-индиго. По прогнозам аналитиков, стоимость гаджета будет выше, чем у конкурента в лице Samsung Galaxy Z Fold 8, стартовая цена которого составляет 1699 фунтов стерлингов или 1899,99 доллара за модель с 256 ГБ памяти.
История выбора маркетингового наименования
Первоначально в медиапространстве закрепилось название iPhone Fold, которое соответствовало традициям именования Apple. Однако весной 2026 года дискуссия сместилась в сторону бренда «Ultra». Это название стало обсуждаться после публикации отчета Марка Гурмана из Bloomberg от 8 марта, где указывалось, что складная модель войдет в линейку новых продуктов Ultra, запланированных на 2026 год, включая MacBook Ultra с сенсорным OLED-экраном и AirPods Ultra с камерами. Марк Гурман также заявлял в социальной сети X, что Apple использует обозначение Ultra внутри компании.
Тем не менее, среди производителей аксессуаров наблюдалось разделение мнений. Компании Armor-X и Gorilla в своих маркетинговых материалах ориентировались на название iPhone Fold, в то время как бренд Burga сделал выбор в пользу iPhone Ultra. Стоит отметить, что у Apple уже имеется опыт использования приставки Ultra в других категориях устройств, например, в часах Apple Watch, однако для смартфонов компания до сих пор придерживалась обозначений Pro и Pro Max.
Финал интриги с выбором названия
В день официальной презентации, 9 сентября, Марк Гурман сообщил, что финальным коммерческим названием станет iPhone Duo. Помимо этого, в процессе подготовки к запуску рассматривались и другие варианты, такие как iPhone Passport, iPhone Folio, iPhone Wide и iPhone 18 Fold. Несмотря на наличие версий, финальное название остается одной из немногих деталей, которая до официального выступления представителей компании на сцене официально не подтверждалась. Выход складного iPhone подтверждает намерение Apple занять нишу «книжек», несмотря на отставание по времени от таких конкурентов, как Samsung, Huawei и Oppo.
Технические особенности и форм-фактор
Одной из ключевых особенностей новинки станет уникальный формат корпуса, который в отраслевых кругах называют «паспортным» — в разложенном виде устройство обретает специфическую геометрию, делающую его максимально близким к компактному планшету iPad mini. Подобный подход к эргономике позволил Apple конкурировать с Samsung напрямую: модель Galaxy Z Fold 8, которую эксперты называют главным соперником «яблочного» гаджета, обладает схожими габаритами. Стоит подчеркнуть, что высокая стоимость будущей новинки обусловлена не только инновационным шарнирным механизмом, но и позиционированием устройства как премиального сегмента, превосходящего по цене даже флагманы Samsung с базовым накопителем на 256 ГБ.
Внутренняя кухня Apple и работа над брендом
Дискуссия вокруг наименования складного смартфона выявила серьезный разрыв между внутренними процессами в Купертино и внешними ожиданиями рынка. Когда аналитик Макс Вайнбах в социальной сети X усомнился в логичности использования приставки «Ultra» для складного форм-фактора, Марк Гурман подтвердил: «Все внутри компании называют его Ultra». Тем не менее, это не стало гарантией для маркетингового отдела Apple. Тот факт, что производители чехлов, такие как Armor-X и Gorilla, продолжали делать ставки на «iPhone Fold», не обязательно указывает на наличие у них инсайдерской информации. Вероятно, компании начали подготовку маркетинговых материалов на ранних этапах, когда название «Fold» было фаворитом, либо посчитали его более описательным и подходящим для складного устройства, чем абстрактный статус «Ultra».
Контекст экосистемы
Важно отметить, что потенциальный релиз складного устройства не является изолированным проектом. Согласно отчету Гурмана от 8 марта, Apple рассматривала возможность формирования целой экосистемы продуктов с суффиксом «Ultra», запланированных к выпуску в 2026 году. В этот список, помимо телефона, входили перспективный MacBook Ultra, оснащенный сенсорным OLED-дисплеем, и необычные наушники AirPods Ultra, обладающие встроенными камерами. Это подтверждает стратегический интерес компании к внедрению новых форм-факторов во все ключевые категории персональной электроники.
