Рынок бытовой техники в РФ: рост отечественной «Бирюсы» и производителей Indesit и Hotpoint

Выручка производителей бытовой техники в России по итогам 2025 года сократилась на 11,6%, составив 209,2 млрд рублей. Отраслевые аналитики связывают негативную динамику с общим снижением потребительского спроса и продолжающимся сжатием рынка, передает «Коммерсантъ».

Кто показал рост на падающем рынке

В список крупнейших игроков по объему выручки вошли компании, выпускающие технику под брендами Haier, LG, Beko, Indesit, Hotpoint и «Бирюса». Несмотря на сложную макроэкономическую ситуацию, положительную динамику продемонстрировали лишь два предприятия:

• Липецкий завод «Ай Эйч Пи Апплаенсес», отвечающий за производство техники Indesit, Hotpoint и Stinol.
• Российский бренд «Бирюса».

Для сравнения, другие участники рынка столкнулись с существенными трудностями: например, выручка российского подразделения Beko просела сразу на 35%.

Почему «Бирюса» выигрывает в экономсегменте

Рост показателей «Бирюсы» на фоне общего спада эксперты объясняют удачным рыночным позиционированием. Как пояснил источник «Коммерсанта», статус отечественного производителя дает компании весомые преимущества:

«Бирюса» выигрывает за счет более низкой себестоимости производства, отсутствия таможенных пошлин на готовую продукцию и четкого фокуса на самом востребованном сейчас экономсегменте холодильного оборудования.

На итоговые финансовые результаты компаний также оказали влияние реорганизация бизнес-процессов и изменение устоявшихся схем продаж. После ухода ряда крупных зарубежных брендов значительная доля бытовой техники в стране начала реализовываться через локальных дистрибуторов. Несмотря на текущий спад, игроки рынка сохраняют сдержанный оптимизм и ожидают постепенного восстановления продаж бытовой техники уже в 2026 году.