Пока дефицит памяти набирал обороты, аналитики поначалу расходились в прогнозах относительно падения рынка смартфонов. Однако по мере того, как рыночные тенденции становились всё более очевидными, экспертные оценки начали синхронизироваться. Следом за IDC о неизбежном падении мировых продаж смартфонов на 13,9 % заявили аналитики из Counterpoint Research.
Согласно их свежим данным, глобальные поставки смартфонов по итогам года достигнут лишь 1,08 млрд единиц. Это станет самым глубоким спадом в истории индустрии. Еще в феврале специалисты Counterpoint Research прогнозировали снижение на 12,4 %, однако текущая ситуация вынудила их ухудшить ожидания. Помимо нехватки компонентов памяти, на рынок давит геополитическая напряженность на Ближнем Востоке, которая нарушает ключевые логистические цепочки.
В первом квартале средние оптовые цены на смартфоны подскочили на 14 %, при этом физические объемы поставок в годовом выражении сократились на 3,1 %. Производители полупроводников сейчас отдают приоритет более дорогим и маржинальным чипам, из-за чего выпуск бюджетных моделей становится экономически нецелесообразным. Существует высокая вероятность, что устройства дешевле $150 в ближайшем будущем могут полностью исчезнуть из продажи. Попытки производителей компенсировать рост цен на память простым повышением стоимости конечных продуктов или уменьшением объема встроенной памяти в базовых конфигурациях не дают ожидаемого эффекта.
В то же время премиальный сегмент демонстрирует устойчивость. По оценкам Counterpoint Research, продажи iPhone в этом году сохранятся на прошлогоднем уровне, а в следующем году могут показать рост на 5 %. Масштабы бизнеса позволяют Apple легче адаптироваться к текущему кризису. Samsung также удерживает позиции: в первом квартале компания сохранила объемы продаж на уровне прошлого года, и по итогам 2026 года ожидается, что снижение поставок составит всего 4 %.
Ситуация у других игроков выглядит сложнее. Ожидается, что объемы поставок Xiaomi и Honor на мировой рынок просятся на 28 % и 20 % соответственно. Еще сильнее пострадает компания Transsion, чья бизнес-модель критически зависит от ультрабюджетного сегмента (устройства дешевле $150) — ее поставки могут сократиться на 32 %. Это особенно критично, так как основными рынками сбыта компании являются развивающиеся страны, где любой рост цен воспринимается потребителями крайне болезненно.
