ТВ-блицкриг по-китайски: Samsung, Sony, Philips и Sharp сильно сдали позиции, а Hisense, TCL, Xiaomi и другие заняли более 95% рынка в Китае

Исследовательская компания Runto Technology подвела итоги рынка телевизоров в материковом Китае за первое полугодие 2026 года. Статистика указывает на заметный спад: объем поставок составил 14,947 млн единиц, что на 10,1% меньше показателей аналогичного периода 2025 года.

Падение рынка наблюдается на протяжении пяти кварталов подряд, начиная со второго квартала 2025 года. В первом квартале 2026 года было отгружено 8,065 млн телевизоров (-8,8% год к году), во втором — 6,882 млн (-11,6%).

Тенденция к увеличению диагоналей

Несмотря на сокращение объемов поставок, средний размер экрана продолжает расти. Если на мировом рынке средняя диагональ в 2025 году составляла 51,0 дюйма (с прогнозом роста до 52,1 дюйма к концу 2026-го), то в Китае этот показатель значительно выше. В 2025 году средняя диагональ телевизора в КНР составила 64,2 дюйма, а во время летнего фестиваля распродаж «618» в 2026 году она достигла 66,4 дюйма. Ожидается, что среднегодовое значение по итогам года превысит отметку в 65 дюймов.

Китайские бренды доминируют на рынке

Восемь ведущих брендов — Hisense, TCL, Xiaomi, Skyworth, Changhong, Haier, Konka и Huawei (вместе с их суббрендами) — по итогам полугодия отгрузили около 14,26 млн телевизоров. Это на 8,3% меньше, чем в прошлом году, однако суммарная доля этих компаний на рынке выросла на 1,9 процентных пункта, достигнув 95,4%.

Среди лидеров только Skyworth и Changhong удалось удержать объемы поставок на уровне прошлого года, тогда как остальные участники первой восьмерки зафиксировали снижение продаж.

Иностранные производители теряют позиции

Зарубежные бренды, включая Samsung, Sony, Philips и Sharp, оказались в непростой ситуации. В первом полугодии их совокупные поставки не превысили 500 000 единиц, что на 20% меньше показателей 2025 года. На текущий момент общая рыночная доля этих компаний в Китае составляет менее 4%.