На фоне продолжающегося роста цен на новую компьютерную технику в России наблюдается заметное увеличение спроса на восстановленные ноутбуки. Речь идет о бывших в употреблении устройствах, прошедших через процедуру профессионального восстановления: замены аккумуляторов, обновления программного обеспечения и перепрошивки, сообщают «Ведомости».
Согласно отчетности ритейлера «М.видео», продажи таких ноутбуков по итогам 2025 года продемонстрировали существенную динамику: рост составил 71% в натуральном выражении и 38% в денежном. Аналогичную тенденцию подтверждает и площадка «Авито», где реализация гаджетов в категории «как новые» увеличилась на 11%.
Аналитик акселератора Fintech Lab Сергей Вильянов отмечает, что подержанная электроника занимает сегодня около 15–20% всего рынка, что в количественном выражении составляет порядка 500–600 тысяч устройств ежегодно.
Лидеры рынка восстановленных устройств
Наибольший интерес у российских покупателей вызывают восстановленные ноутбуки брендов Apple, Huawei и Honor. Эксперты подчеркивают, что этот сегмент активно растет на фоне общего спада спроса на новые лэптопы. По данным Fplus, «М.видео» и ICMR, в 2025 году продажи новых ноутбуков в стране сократились на 15–30%, опустившись до уровня 2,9 млн устройств на общую сумму 169–183 млрд рублей.
Специалисты связывают падение продаж новых устройств с общей стагнацией рынка электроники. На показатели также влияют такие факторы, как:
- Уход значительной части продаж в «серую зону» из-за особенностей неофициального импорта.
- Перераспределение потребительского спроса в пользу маркетплейсов.
- Увеличение доли китайских брендов в низком и среднем ценовых сегментах.
Почему выбирают восстановленную технику
Руководитель департамента физических сервисов «М.видео» Андрей Агапов подчеркивает, что покупка таких устройств — это не только прямая экономия, но и доступ к премиальным брендам по разумной цене. Михаил Бурмистров, гендиректор «Infoline-аналитики», связывает тренд с изменением потребительских привычек и удорожанием товаров. По его словам, развитие сетью «М.видео» собственных программ гарантийного ремонта значительно повышает доверие покупателей к восстановленной технике.
Сергей Вильянов добавляет, что технические возможности ноутбуков прошлых лет остаются актуальными для большинства задач. По его оценке, модели 5–7-летней давности зачастую не уступают современным бюджетным аналогам, выигрывая при этом в цене. Впрочем, эксперт уточняет, что взрывные темпы роста в «М.видео» могут частично объясняться эффектом низкой базы — сеть начала развивать это направление относительно недавно, тогда как по рынку в целом столь резкого скачка не наблюдается.
Особую популярность Apple в этом сегменте Вильянов объясняет высокой ликвидностью: их активно скупают и восстанавливают благодаря запасу производительности, качественным алюминиевым корпусам и доступности комплектующих. Причины стабильного спроса на Honor эксперт называет менее очевидными, в то время как успех Huawei он связывает с аналогичными Apple факторами — прочностью конструкции и высокой изначальной стоимостью модели.
