Карл Пей, основатель и глава компании Nothing, опубликовал провокационное обращение к Apple. В своем видео он прямо заявил: «Это сообщение для Apple. Меня зовут Карл. Я делаю смартфоны в Лондоне. Я собираюсь красть ваших клиентов. По одному заскучавшему владельцу iPhone за раз».
Посыл предпринимателя направлен на пользователей, которые испытывают разочарование из-за отсутствия прогресса в мобильных технологиях. Пей с момента запуска Nothing позиционирует свой бренд как антидот к «скучной» индустрии смартфонов. Он неоднократно подчеркивал, что Apple растеряла былой творческий запал и перестала предлагать инновационные решения, которые когда-то вдохновляли его самого. Ранее в интервью Карл Пей критиковал вектор развития купертиновцев, называя Nothing выбором для тех, кто ищет альтернативу «родительским» смартфонам.
Сейчас глава Nothing активно продвигает стратегию, согласно которой его компания способна составить конкуренцию титанам рынка — Apple и Samsung, опираясь прежде всего на молодую аудиторию. Несмотря на то, что бренд демонстрирует впечатляющую динамику продаж, Nothing все еще остается нишевым игроком. В условиях доминирования глобальных гигантов вроде Apple, Samsung, а также брендов Xiaomi, Oppo и Vivo, реальные масштабы успеха Nothing еще предстоит оценить.
