Массовые перебои в работе мобильного интернета, наблюдаемые в ряде регионов России, спровоцировали заметный рост спроса на SMS-рассылки. Бизнес стал активнее использовать этот канал коммуникации, так как он остается одним из самых надежных способов гарантированно доставить информацию клиенту даже при отсутствии стабильного 4G-соединения.
Как сообщает «Коммерсантъ», операторы связи фиксируют существенную положительную динамику в этом сегменте. В частности, представители «МегаФона» заявили о росте объема рекламных SMS на 37% в апреле по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. При этом рекламные бюджеты компаний, выделяемые на подобные рассылки, увеличились на 20%. Наибольшую активность проявляют представители ритейла, финансового сектора и индустрии моды.
Аналогичные данные приводит и МТС AdTech: количество запущенных рекламных кампаний выросло на 35%, а общий объем отправленных сообщений увеличился почти на 37%. Наиболее выраженный спрос на SMS-сервисы наблюдается в Москве, Центральном и Северо-Западном федеральных округах.
Несмотря на популярность инструмента, далеко не все компании готовы увеличивать инвестиции в этот канал. Некоторые заказчики, наоборот, сокращают количество SMS-интеграций. Причиной стал заметный рост цен: стоимость одного сообщения в ряде случаев достигает 37 рублей. Тарифы на межоператорские рассылки с середины 2025 года существенно изменились, а для отдельных категорий бизнеса затраты на них выросли практически в два раза.
